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亚博:体育行业爆发 体育智能用品进入高速发展期
发布日期 : 2019-09-13 浏览次数 : 编辑:baidu.com

  近几年,随着体育行业的爆发,体育智能用品也进入高速发展期。数据显示,2017年中国智能可穿戴市场规模达到352.6亿元,增长率35.7%。预计2018年将达446.0亿元。

  由于用户可根据智能用品提供的数据定制训练计划,另外,智能用品的听歌、语音提醒等功能也为用户提供更加愉快的运动感受,因此,智能可穿戴用品短短几年内就成为了运动爱好者们的新宠。

  传统体育企业纷纷退出智能领域

  智能用品都有着巨大的发展空间,引来了非常多的玩家涌入,尤其是一些传统体育厂商。不过,理想很丰满,现实却很骨感,这些企业的体育智能穿戴产品大多销量惨淡。

  在这种情况下,耐克2014年关掉了Nike+Fuelband智能手环和Nike+系列运动手表等智能运动硬件产品线,同时撤掉了旗下智能运动硬件部门;随后2017年11月,高端运动品牌安德玛宣布退出智能用品市场;同年年底,阿迪达斯也宣布停止可穿戴硬件产品的开发……

  巨头们的退出让体育智能穿戴领域迎来“暗黑”时代,也不禁让人产生疑问,难道体育智能领域是伪需求?

  其实,运动品牌巨头们相继退出的背后,是品牌内因和市场外因双重作用的结果。内因是传统体育巨头缺乏电子设备研发基因。外因则是市场尚不成熟,众多玩家涌入令传统体育企业难以应对。

  目前,体育智能用品还处在发展起步阶段,大众对体育智能用品的认知还停留在智能手环、智能手表的层面。传统体育企业推出的智能跑鞋、智能体重秤等智能用品很难打开局面。